依稀记得《那些年，我们一起追的女孩》刚上映时，引起了一阵不小的骚动，好像在叙说每个人的经历。虽然当时小编还是个在校生，却仍用每个月不多的零花钱去影院刷了两遍、三遍......，只因为它刺痛了我们的青春。去年一部《前任三攻略》再度掀起舆论狂潮，有前任的纷纷跑去再度告白，甚至有人入戏太深跳楼了。这些小成本制作的青春题材电影为何能引起社会大众的广泛关注？在犀牛云视频看来，它能触动观众内心最柔软的地方，让其产生共鸣，从而达到一种超级IP的效果。如果企业能打造出一支让用户产生共鸣的宣传片，那么缩小版的《前任三攻略》将面世。共鸣本是一种物理现象，意为由于两个物体发出相同频率的声音而产生共振作用，进而发出一种声音，这种共振现象就称为共鸣。而演绎到现实生活中则指在思想或感情上的互相感染而产生的情愫。因此，想要打造出一支让用户产生共鸣的宣传片，就要深入了解用户的生活习惯、爱好、价值观等，在基本思想上或情感上能引发用户深思，进而互相感染，产生共鸣。 1、符合大众的审美不同阶段的不同人群有不同的风格、口味、审美，这是某个时期特定群体的文化背景所产生的影响。宣传片强调要与时俱进，其实就是要随大流，保持与社会大众一致的价值观、口味风格，这样才容易产生新的话题，大众的代入感会强烈一些，掀起一波又一波的讨论。锥子脸、大眼睛被认为是美女的标配，因此也催生了大批人造美女的出现，渐渐地大众的审美产生了疲劳，认为棱角分明、线条明显的脸更显高级，自带一种高贵的气质，是锥子脸无法匹及的。香奈儿就瞄准了这个时机，任命中奥混血女孩菲奥娜为首席彩妆代言人，其融合了中西方长相的特点，既有黄种人的皮肤，又拥有深邃的五官，也就是中国大众所说的高级脸 ，让观众一眼就认可了这个女孩，其代言的广告也被广泛关注。 2、捕捉用户情绪“相爱没那么容易，每个人有他的脾气”这是我们耳熟能详的歌词了，却也道出了每个人的心声，我们都有自己的脾气，都有自己的小情绪。但生活在共同的社会环境中，总会产生一些共同的情绪，比如对美好事物的向往、对失去青春或正在经历的青春的感慨，对正能量的传播等。宣传片能准确捕捉到用户的情绪，就是抓住了用户的眼球，已经成功了一半。世界杯已经正式落下了帷幕，我们也被一波波的广告刷新了眼球。其中犀牛云视频觉得拍拍贷是所有广告里最会打感情牌的心理专家。世界杯四年一轮回，而青春不过四届世界杯的光...

犀牛云视频，作为全球领先的视频内容提供商，时刻关注广告界又出了哪些令人眼前一亮的广告，哪些是值得大家欣赏借鉴的。尤其是世界杯期间，谁也不想错过这个全民广告的黄金时间，各企业大佬纷纷推广精心制作的宣传片。看多了boss直聘呐喊式广告，突然被聚划算那清新脱俗的广告所吸引，你和世界杯之间有个15min聚场之约。故事从一个男人下班后，停留在车里久久不愿回家开始缓缓展开了，即使妻子问是否还在公司，也会不假思索地回道还在加班，不过想多片刻独处的时间。这几乎是所有结婚几年后的夫妻都会面临的问题，既没有了新婚时的浪漫甜蜜，也没有多年后亲人般地包容对方所有缺点，坦然相处，剩下的只有纠结、迷茫、焦虑。这样的开头妙就妙在能迅速引起观众的共鸣，让人产生一种就是在说自己或曾经的自己的感觉，并有兴趣继续观看下去。直到有一天晚上，他进入了一间名为“15min聚场”的酒吧，在这间充满魔幻色彩的酒吧里，时间仿佛回到了8年前和妻子偶遇的那一天。那一天，他搭讪了同样在观看2010年南非世界杯八强德国VS阿根廷的比赛；那一天他被“人为什么要结婚”的问题困住了，直到现在也无法得出答案；那一天之后，妻子一直用着同样的口红色号10703. 精心布置的场景，每个细节都落到恰到好处，每一句台词都像细细斟酌过，直抵人心，让人有种在观看电影的既视感。其实这里面的台词可以找到原型，王家卫的电影《阿飞正传》里有一段“1960年4月16号下午3点之前的一分钟，你和我在一起，因为你我会记住这一分钟。”换成聚划算宣传片里的调调就是“2010年7月3号下午4点，南非世界杯八强赛德国VS阿根廷打响。因为那一场比赛，我们都会记住这一支口红的色号......”能达到这种效果的广告片，要求的拍摄团队一定要具有非常专业的能力、丰富的拍摄经验、强大的策划能力，才能打造出天时地利人和的扣人心弦的宣传片。犀牛云视频策划团队具有多年视频策划经验，顶尖商务精英，新锐视频策划专家；身经百战，对视频策划有其独特的见解。更善于打造视频内容，助力企业的独有创意，让企业视频迅速获得受众好评。 很多人看完之后都会好奇，现实中是否真的存在“15min聚场”酒吧。犀牛云视频提醒大家，别入戏太深，这是为拍摄宣传片而搭起的一个临时场子，但酒吧的名字，可是大有文章在里面。世界杯比赛中场有15分钟的休息时间，也就是观众放松到无所事事的时间，是时候拿出手机...

基本上，每天我们都会以不同的方式接收到宣传片传递的信息，或在地铁上、电梯上、手机里或公车上。因其直观、简单、便于理解的特点而更易被大众所接受，自然也成为了企业品牌产品宣传推广的主要方式。各种各样的宣传片层出不穷，但效果不一，据多年的经验积累，犀牛云视频认为人性化的宣传片往往更能获得消费者的青睐，原因何在呢？所谓的人性化，是一种理念，在不影响美观的前提下，以消费者的生活习惯、操作习惯为依据，既能给消费者提供便利，又能满足他们的功能和心理需求。很多企业也意识到了这一点，都懂得要站在消费者角度思考问题的理论，但实际上真的是这样的吗？ 企业在确定自己品牌产品故事之后，虽然有了明确的定位，但仍会被自身所处的角色所困住，往往按照理性的方式去层层推敲，最后确定了自认为足够吸引消费者，已经满足消费者需求的宣传片。然而事实是消费者在看到宣传片后的状态，与企业设定的存在很大的差别，效果往往也会大打折扣。比如王老吉拍摄的第一支广告片，虽然确实符合预防上火的饮料的定位，爸爸或妈妈有火了，就喝王老吉，传递的是这样的信息，构织出一幅温暖、愉快的家庭场景。但在消费者看来，既不够温情，也不能勾起他们的兴趣，完全没有get到消费者的需求点。 宣传片一般都是硬广模式，且时间都是有限的，要在有限的时间内将大量的信息传递出去，就不可能做到人群的细分，宣传片是所有品牌传播手段中最贵、成本最高的一种方式，因此，硬广的目标不能太个性化，要以普通大众为受众。最重要的一点是，企业考虑最多的是如何在向消费者传递信息时尽可能地将品牌的所有特点都包括在内，以便消费者能关注到品牌产品。但在消费者眼里，其实这是相当令人反感的，更不要说相信或关注了。消费者和企业是两个完全不同的立场，这就决定了视角是肯定不一样的，就如宣传片里的信息，企业会主动去学习、分析里面的逻辑，而消费者是被动接受。只有当企业把品牌产品与消费者内心的欲望相结合起来，才能勾起消费者主动的关注，达到对品牌产品的忠诚度。 后来王老吉拍摄的另外一支广告，就达到了这种效果。食色性也，吃喝玩乐是每个人都会感兴趣的，也是最实际的欲望。在广告片里，大伙儿一块吃火锅的场景，就完全表达了消费者想要的欲望，满足了刺激与快乐的非理性追求，效果比之前的好了很多，而观众也在这种愉悦的氛围中记住了王老吉这个牌子。如果你也想打造一支人性化的宣传片，就来找犀牛云...

我们经常会说，你今天的穿着好接地气儿啊，你说话真接地气儿，最近看了一部很接地气儿的片....... 接地气儿似乎已经成了一种表示获得大众认可的标签。同样的，一家企业的广告宣传片能否达到预期的效果，在很大程度上也取决于它是否够接地气儿，能否触动消费者的心坎里。听说犀牛云视频也有一支接地气儿的视频策划制作团队哦。接地气儿本身就是一种俗语，表达的是说话、做事、做人都要贴近生活实际、符合现实的实际情况，符合大众的审美和价值取向，迎合广大人民群众的愿望、诉求和利益。企业的营销推广宣传片也不例外，或内容或方式，一定要符合广大消费者的口味才能赢得他们的关注，才能获得他们的认可并消费，说白了就是要接地气儿。 1、接地气儿的宣传片，观众易于理解一部完整的企业宣传片集文字、图形、图象、声音、动画、特效于一体，以最直接的方式向消费者传递企业的品牌、产品信息，达到营销推广的目的。观众除了从画面中读取部分信息外，主要是通过宣传片里的文案来摄取更多的资讯，因此想要打造一支接地气儿的宣传片，首先要有接地气儿的文案。比如最近被网友诟病最多的Boss直聘在俄罗斯世界杯上打出的广告，一群求职的年轻人手执横幅、锦旗，大声呐喊：找工作、直接跟、老板谈。且不说画面、场景是怎样的了，就简简单单的9个字也是足够直接、简单、粗暴，人人都能理解，避免了观众不知所云，掉进认知盲区的错误。从这一方面来说，这广告可谓十分接地气儿了。 2、接地气儿的宣传片打造亲近感，易引起共鸣观众往往对贴近自己生活实际的东西更感兴趣，会产生一种熟悉感，更愿意去接纳它。接地气儿的宣传片都是以最广大的消费者群体为出发点，以他们的生活习惯、审美风格为特点，最终满足消费者口味需求，与消费者达成一种共鸣，成功将品牌产品营销出去。正如悄悄地火了起来的“土味情话”，以其有点甜又带着浓浓的生活气息而被大众所追捧，迅速在各大媒体平台、社交软件上传播开来。支付宝也见识了其对大众的吸引能力，适时地推出了具有“土情话”风的广告。“支付宝买的电，怎么能比你的眼睛更来电；忘了说，跑社保不算累，你在我心里跑了一天了。”....... 观众在默默记下的同时，还不忘吐槽虐死单身狗了。  3、接地气儿的宣传片易形成二次传播我们往往习惯于广告片自上而下的宣传方式，似乎这样才是正确的打开方式。但其实自下而上的宣传方式更易于被大众接受。试问，如果是...

可口可乐，每天为全球人们带来活色生香的美妙感觉，瓶子连起来可绕地球十圈。在犀牛云视频看来，可口可乐是饮料行业里最会搞笑的营销大师，这不，就在近日它发布了一支新的广告，开创了一条新的套路，全球消费者都坐不住了，纷纷竖起来大拇指。一说到可口可乐，脑海中飘荡的是各种圣诞拉花瓶、瓶盖电话亭、表白瓶、歌词瓶等，总之就是离不开“瓶”。但是这次的广告片，可口可乐选择剑走偏锋，采用了一个挑战世俗固有观念的方式，结果很意外，很受大众的欢迎，再说起“那瓶可乐其实是芬达”时洋溢的是一种傲娇。 可能你听说过女同性恋者是Lesbians，男同性恋者是Gays，双性恋者是Bisexuals，而跨性别者是Transgender。没错，它们的结合体就是LGBT，是带有侮辱性的词，如果有人对你说你看起来就是个LGBT，那么不用怀疑，他就是在骂你。而以往“那个可口可乐其实是芬达”表达的也是同样的意思，从今年开始一切都变了。当你兴冲冲地跑去买一瓶可乐，打开的瞬间喷出来的却全是橙色的液体，不要紧张，不要怀疑，这确实就是芬达。可口可乐携手奥美一起上演了现实版的“那个可口可乐其实是芬达”。事实证明这次的营销策略选对了，其影响力迅速扩展，更在2018戛纳上一举夺得7座小狮子。曾经带有歧视意味的词，现如今已成为“骄傲”、“人权”的代名词。  在惊讶、兴奋之余，犀牛云视频总结了可口可乐这次营销成功的原因，在企业宣传片拍摄时都是可以借鉴参考的。一、热点话题正面调侃，引爆社会用户关注信息发展传播迅速的时代，每天都有各种各样的社会话题引爆社交圈，其中有正面的新闻，自然也会有负面色彩的词。而带有负面色彩的词往往更能博得大众的关注，这是人类的本性，趋利避害，对负面的更为关心，是否危害到自身利益。可口可乐就选了这样的一个词，在这场战役中，它很明智地选择先在部分特殊群体中进行传播，利用他们的特殊心理获取认可，再让他们自愿地把这广告通过各种途径传播出去，从而获得更多社会群体的关注，让更多的人将关注点聚集在“那瓶可乐其实是芬达”的正面价值上。 因此，先赢取部分消费者分认同很关键，他们是广告传播的种子观众，他们会引导更多的消费者自动传播，实现自下而上的成功营销。二、宣扬品牌的正面形象，提升社会好感度可口可乐这次营销的成功，离不开对社会多元化精神文明的认可与支持。现如今的社会呈现多元化发展，抱着的...

曾经的我们，在2G时代下，只是依靠手机打打电话发发短信，不会沉迷于网络，也不会出现所谓的低头族；30年后，4G时代来临了，我们欣喜若狂，信息和图片呈爆炸式增长和传播，可以做到足不出户尽知天下事；仅仅用了不到10年的时间，5G时代到来了，它已经超乎了我们的想象，能满足我们对一切信息有选择性地便捷地接收和推送的要求。它的到来，标志着企业宣传片式营销的黄金时代来临了。为什么说是企业宣传片营销的黄金时代呢？10年时间不短也不长，却足够把消费者的习惯从电脑搜索、网站查看内容转为从手机、平板上获取内容，特别是时间碎片化越来越明显的今天，通过移动端获取内容对消费者来说是最为简单直接的方式了，而获取的方式大部分消费者会选择通过视频，简洁明了，信息获取与娱乐休闲相结合。 犀牛云视频为更为直观地说明这一情况，可以与大家分享一组数据。2019年，80%的web流量将来自于视频内容，而加入视频的内容营销，估计将增加200-300%的点击率；而加入视频的落地页增长将近80%的转化率；90%的客户会通过产品的视频内容决定是否购买产品；64%的客户会优选选择查看产品视频再决定是否进一步了解；三分之一的网民将大部分时间花在视频内容上；59%的公司决策者主要依据视频内容。这充分表明了企业宣传片将会是企业品牌产品营销的主要方式，而5G时代则是一个契机，在天时地利的情况下，企业要明确宣传片的定位，选对传播方式才能在抢占先机时来“视”汹汹。一、抢占先机更要抢占人心每一个宣传片发行前都会先明确定位，是要满足消费者的哪方面需求，这是至关重要的，只有定位明确才能让消费者心甘情愿地掏钱。但在如今时代，基本每个行业都竞争十分激烈，消费者的基本需求已经被充分挖掘，抢占市场已不能带来先机，抢占消费者才是制胜关键。这就要求企业在营销推广产品时另辟蹊径，针对消费主要群体的消费文化、习惯、心理需求来制定新定位，直击人心，以心制胜。凭着一个文案就大火的江小白，明面儿上卖的是酒，但其实卖的是青年人的心理诉求，满足他们内心对外坦白的需要，引发其共鸣，从而自愿选择消费并传播出去。 二、要传播更要认知消费群体互联网时代，解放的不仅是人们的视野，同时也解放了信息的传播途径。发传单、播放广告、举办活动等都是传统的传播方式，往往是一种自上而下的传播，消费者接收并认可还需要一定的过程。现如今传播的方式已多元化，更偏向的是一...

不管是自媒体时代，还是刚刚到来的5G时代，短视频已然成为人们日常休闲娱乐的主要方式，而企业也适时地抓住这个机遇采用更为直接、简单的视频方式进行企业品牌或产品宣传。那么，一部成功的企业宣传片需要具备哪些条件呢？一、宣传片利用热点，满足消费者对热点的追求好奇心可以说是人天生具备的本性，对任何新鲜事物都会产生一探究竟的心理。正是抓住用户的这一特点，企业会根据实际情况，策划出一部包含热点事物的品牌或产品宣传片，以达到轻易吸引观众眼球的营销目标。 如江西消防宣传片就采用了热点营销的方式，让大众在捧腹大笑间记住了“一甩两接拧到底”的灭火器使用要诀。近年最火的影视剧那必然是古装剧了，江西消防采用了古装的形式拍摄了一部《皇上，额也要吃荔枝》的大片，瞬间就引起了大众的好奇心，里面重新改编的具有无厘头风格的杨贵妃吃荔枝的故事把观众逗乐了的同时，也达到了宣传灭火器使用要诀的目的。二、宣传片直白具体化，便于消费者理解、记忆都说越是直接、具体的东西越是具有说服力，冷不及防某个细小的具体环节就能直击人心，让观众产生一种场景，更易于理解与接受。因此，企业宣传片不一定要抽象才能表达其内涵，不一定要包装得高大上才会出彩。特别现如今社会生活节奏越来越快，每天穿梭于城市的各个角落，生活压力下的人们更渴望直白、简单的事物，不必再花费更多的时间、精力去思考隐含的内在。 正如犀牛云视频为晓风棋牌游戏系统策划制作的宣传片一样，采用生动形象的MG动画表现形式，通过“汇聚全国34个省市，1300多种玩法，打开快、不掉线、防作弊”等直白、具体的描述让客户了解到这款系统的优势特点在哪里，并能想象出具体的应用场景，便于记忆，比直接说“晓风棋牌游戏系统是中国最大的高端棋牌游戏系统开发服务商”的效果要来的好。三、宣传片不宜过长，满足消费者碎片化时间的利用一部成功的企业宣传片总时长一般不会超过10分钟，纵使企业的文化丰富、品牌内容蕴含信息量大，产品特点明显，但其宣传片也不宜过于冗长，消费者更没有过多的时间与耐心去全部看完。互联网时代，每天产生的信息数以亿计，人们只会有选择性地利用碎片化的时间去观看。企业要抓住这个时代背景下消费者的需求，才能打造出更受欢迎的品牌产品宣传片。 犀牛云视频是英迈思集团旗下专注于动画内容创作的品牌，主要有企业MG动画、企业宣传片、动画电影、游戏CG四大产品线。曾先后与美国...

这一届世界杯估计最大的亮点，除了一些球队的爆冷，就是众人吐槽球场滚动牌上的中国广告，更甚至是在CCTV5与优酷转播中看到的各种广告。“某某电视，中国第一”、看多了头都疼的BOSS直聘广告，佛性广告马蜂窝等，品牌频繁进行口号轰炸，观众被强制“洗脑”。犀牛云视频早在之前有提到过这种病毒式鬼畜广告片的效果，然而可以看到，这次的广告着实“有毒”，反而让很多人表示看了想卸载App。 广告内容做不好，品牌营销反效果犀牛云视频认为，被吐槽得最“惨烈的”，莫过于 BOSS 直聘的“传销洗脑”广告。可能是为了迎合世界杯，一群求职者模仿球迷摇旗呐喊打 call。然而口头上呼喊的内容十分粗暴，如同传销人员呐喊，十足让人看得头疼。这可以说是反向地把自己品牌做坏了。 同样的，马蜂窝的广告就显得非常佛性，同样想采用重复多次口号的病毒式广告方式，但其过于含蓄。犀牛云视频认为这样自说自话与观众零交流的广告片，或许真正实现了佛性广告片，”记不记得住我的品牌没关系。“  可以说，本次世界杯这几家鬼畜广告，形式都差不多，最后效果真的达不到C位出道的效果。犀牛云视频认为，广告片的形式的确很重要，不过在内容配合上，就必须做到让人耳目一新，而不是变成絮絮叨叨，所造成的结果反倒是给品牌带来反面影响。冰岛门将：踢球里最会拍广告的前面说了这么多反面广告，当然世界杯里面也有让人拍手叫好的广告片。可口可乐在冰岛地区的广告片《Saman 在一起》就在网络上广受好评。不为别的，单纯了解到这是冰岛门将导演拍摄出来的就让人敬佩，更何况其内容燃爆了，瞬间让人融入世界杯热血的足球情怀。  其广告内容带来的效应不仅限于冰岛地区了，可谓是让世界优雅记住了他们的品牌，冰岛门将哈尔多松更是成为导演中最会踢球的，踢球里最会拍广告片的。同样地，犀牛云视频策划团队具有多年视频策划经验，顶尖商务精英，新锐视频策划专家；身经百战，对视频策划有其独特的见解。更善于打造视频内容，助力企业的独有创意，让企业视频迅速获得受众好评。 犀牛云视频始终以“企业视频制作专家”为企业愿景，在其AT实验室的技术驱动下，生产超过20000分钟的视频内容，拍摄制作超过400多个企业宣传片、动画 MG、CG视频，伴随中国视频制作发展的一路成长，已经成长为全球领先的视频内容提供商!扫码关注犀牛云了解更多资讯...