2018俄罗斯世界杯即将于6月14日开赛，这场四年一度的盛世狂欢终将再次引爆热点。无数相关企业早在紧锣密鼓去筹备如何迎接这个聚集千万球迷目光的世界杯，对于企业和市场营销的工作人员而言这就是“角斗场”，强大的话题效应，如何在世界杯内抢占先机，争夺流量，做好“世界杯营销”，这是最让人紧张、兴奋。在这视频时代，无论是快消品行业，还是互联网行业，亦或是电子产品行业等，都在布局视频营销，犀牛云视频认为，如何在这新风口展开一场成功的营销大战，充分利用宣传片必不可少。

一、营销蹭热点实现快速传播

犀牛云视频作为企业视频制作专家，拍摄多部企业宣传片与TVC电视广告片，服务 过腾讯、TCL等大型企业。认为营销内容无论是文案、图文消息方式、还是宣传片短视频内容方式，想要实现眼前一亮惹人关注的效果，实现内容快速推广扩散的目的，蹭热点话题永远都是最好的选择。

去年“中国有嘻哈”大热，引爆了众多企业以嘻哈为题材的营销推广，包括广告片、宣传片。近期最热门的无非是NBA总决赛话题、高考话题，部分相关企业早已做好这方面的营销广告片宣传，而接下来，持续性更强，受众范围更广，万众瞩目的2018世界杯即将来临！

二、视频营销时代，拍摄宣传片成大热

特别是在如今视频营销时代，借势2018世界杯拍摄制作话题营销型企业宣传片成为众多企业的选择。利用热点话题，吸引观众眼球，达到最终营销目的。近期拍摄世界杯题材的客户与犀牛云视频策划团队沟通时表示：“世界杯毕竟是一个引爆全球的话题，不蹭一波热度怎么能行，四年等一回，错过定后悔。”

其中，据犀牛云视频所知，一些敏锐的大型企业早已参与进这次世界杯浪潮，相关的世界杯话题宣传片已拍摄制作完成。我们可以看到，餐饮品牌麦当劳、汽车品牌起亚、家电品牌海信、快消品牌百威啤酒、蒙牛等，他们早已做好了世界杯宣传片的营销布局。其中不少企业已提前放出宣传片预热。以为世界杯营销机遇还属于大企业？不是的，对于全世界的所有企业来说这都是一场借势营销。

三、借势营销企业宣传片类型有哪些

宣传片视频若是要蹭热点话题进行营销宣传品牌，其主要的类型分为PGC和UGC。

所谓PGC即专业生产内容（Professional Generated Content），即是为了满足大部分用户群体的倾向而全力策划、制作精良的内容。用于宣传片上就是为了迎合大部分观众口味而打造的视频，优势在于更清晰的传递品牌信息。采用这种方式做世界杯营销宣传片，也就是品牌宣传片，借势世界杯的关注度，强行宣传品牌，从而提高品牌知名度。

而UGC则是用户生产内容（User Generated Content），官方的话来说是一种粉丝营销思维，通过激发起更多普通用户的参与，来形成更大的传播范围和传播影响力。而对于宣传片来讲，即是通过借势热点，引起话题互动，可能是可以大家参与，也可能是一些身临其境的剧情，再或是一些对话动作等。都是在引导观众参与，会更有主动性与传播性。例如哈尔滨啤酒的宣传片，会激发观众“一起哈啤”。

犀牛云视频认为，选择后者即UGC类型的宣传片进行借势营销会更激发观众兴趣，甚至能达到自发传播效果。但是对于企业主而言，在考虑选择哪种类型宣传片进行借势营销之前，需清楚自身企业的产品或是服务内容，如果是一些非实体的不容易具象化的产品或者服务内容，选择前者进行借势强行宣传可能会更适合一些。

犀牛云视频是英迈思集团旗下专注于视频内容创作的品牌，主要有企业宣传片制作、企业MG动画、企业微电影制作、游戏CG四大产品线，先后与美国、韩国、 日本、英国等全球超过17个国家的导演、视频制作团队进行合作，拍摄多部企业宣传片与TVC电视广告片，服务 过腾讯、TCL等大型企业，作品在各大电视台、视频平台上线，获得过亿点击量。

犀牛云视频始终以“企业视频制作专家”为企业愿景，在其AT实验室的技术驱动下，生产超过 20000分钟的视频内容，拍摄制作超过400多个企业宣传片、动画 MG、CG视频，伴随中国视频制作发展的一路成长，已经成长为全球领先的视频内容提供商!

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