可口可乐，每天为全球人们带来活色生香的美妙感觉，瓶子连起来可绕地球十圈。在犀牛云视频看来，可口可乐是饮料行业里最会搞笑的营销大师，这不，就在近日它发布了一支新的广告，开创了一条新的套路，全球消费者都坐不住了，纷纷竖起来大拇指。

一说到可口可乐，脑海中飘荡的是各种圣诞拉花瓶、瓶盖电话亭、表白瓶、歌词瓶等，总之就是离不开“瓶”。但是这次的广告片，可口可乐选择剑走偏锋，采用了一个挑战世俗固有观念的方式，结果很意外，很受大众的欢迎，再说起“那瓶可乐其实是芬达”时洋溢的是一种傲娇。

可能你听说过女同性恋者是Lesbians，男同性恋者是Gays，双性恋者是Bisexuals，而跨性别者是Transgender。没错，它们的结合体就是LGBT，是带有侮辱性的词，如果有人对你说你看起来就是个LGBT，那么不用怀疑，他就是在骂你。而以往“那个可口可乐其实是芬达”表达的也是同样的意思，从今年开始一切都变了。

当你兴冲冲地跑去买一瓶可乐，打开的瞬间喷出来的却全是橙色的液体，不要紧张，不要怀疑，这确实就是芬达。可口可乐携手奥美一起上演了现实版的“那个可口可乐其实是芬达”。事实证明这次的营销策略选对了，其影响力迅速扩展，更在2018戛纳上一举夺得7座小狮子。曾经带有歧视意味的词，现如今已成为“骄傲”、“人权”的代名词。

 在惊讶、兴奋之余，犀牛云视频总结了可口可乐这次营销成功的原因，在企业宣传片拍摄时都是可以借鉴参考的。

一、热点话题正面调侃，引爆社会用户关注

信息发展传播迅速的时代，每天都有各种各样的社会话题引爆社交圈，其中有正面的新闻，自然也会有负面色彩的词。而带有负面色彩的词往往更能博得大众的关注，这是人类的本性，趋利避害，对负面的更为关心，是否危害到自身利益。可口可乐就选了这样的一个词，在这场战役中，它很明智地选择先在部分特殊群体中进行传播，利用他们的特殊心理获取认可，再让他们自愿地把这广告通过各种途径传播出去，从而获得更多社会群体的关注，让更多的人将关注点聚集在“那瓶可乐其实是芬达”的正面价值上。

 因此，先赢取部分消费者分认同很关键，他们是广告传播的种子观众，他们会引导更多的消费者自动传播，实现自下而上的成功营销。

二、宣扬品牌的正面形象，提升社会好感度

可口可乐这次营销的成功，离不开对社会多元化精神文明的认可与支持。现如今的社会呈现多元化发展，抱着的是“求同存异”的态度，对多种文化存在越来越宽容，已基本是社会大众的共识。不管是品牌原有的粉丝，或者潜在的消费群体，对这样一个社会性的话题，都产生参与进去的兴趣，而品牌通过提倡多元化精神文明既可以获得大众的认可，又能树立品牌的正面形象，极大地提升了品牌的社会好感度。

品牌的营销，形式很重要，内容是关键。犀牛云视频是英迈思集团旗下专注于视频内容创作的品牌，主要有企业宣传片制作、企业MG动画、企业微电影制作、游戏CG四大产品线。犀牛云视频始终以“企业视频制作专家”为企业愿景，在其AT实验室的技术驱动下，生产超过 20000分钟的视频内容，拍摄制作超过400多个企业宣传片、动画 MG、CG视频，伴随中国视频制作发展的一路成长，已经成长为全球领先的视频内容提供商! 

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