1，2，3，3，3，3，3，3，3，3，3，3，3，3，3，3，3，3，3，3，3，3，3，3，3......最近一屏屏“3”满世界飞的广告片充斥着整个网络，头条80万的“咪蒙”公众号，微博上一圈的大V们，堆积如“3”的同款文案简直辣眼睛。没错，这就是唯品会为了12.8的特卖会出品的广告宣传片。

广告片一共10分钟，除了前面几秒钟出现数字“1”“2”，后面“3”字足足出现了9分多钟，直至最后15秒，才出现品牌促销信息。对于这种简单粗暴堆积冗长的营销广告，很多网友在第一时间表示出了反感，甚至吐槽其为年度最烂文案的广告宣传片。但是，随着这条广告登上热搜并传播的愈加广泛的时候，很多网友又提出不一样的见解：“传播成功的广告片就是一部优秀的广告片”。那么，在现今广告形式、内容多元化的信息爆棚时代，什么样的广告宣传片才称得上优秀、成功呢？犀牛云视频今天就唯品会这个备受争议的广告片和大家一起聊聊。

广告教父大卫·奥格威曾提出3B原则——Beauty、Beast、Baby（美女、野兽、儿童）。其中Baby作为纯真的视觉元素表达，充满了生命的张力和表现力，使得广告更具真实性和说服力，给人一种莫大的信任感。唯品会的这支广告片可谓是智商一下掉线到Baby的层次，和广大的网友群开启了数数的牙牙学语时期，用犀牛云小编的话来说：这可是接地气的鼻祖师，不知距离地核还有几许远？从中可知，这支广告片最终还是冲着接地气、扩张表现力而去的，广告人的强烈意识还真真的，就是“度”的把握，搞得争议满满也就是了。

在犀牛云视频看来，唯品会的这支广告片从传播的角度来看，它比那些创意巧妙，制作精美的广告要记忆深刻。但是，不的不说，这种靠重复堆砌的创意去刷存在感是一种消耗观众耐性、消磨观众好感的举措，即使它的这次营销声势浩大，但传达的信息其实十分有限，只是数字简单粗暴的展现，无论是从内容上还是形式上，都没有太多美感。

唯品会这次的广告宣传还是以一个点作为其核心营销点，然而在这支长达十分钟的视频里，伴随着紧张激动的音乐，居然有九分多钟的数字“3”。不仅如此，唯品会还在视频末尾以一种并不搞笑的方式搞笑地恭喜用户：“翻过这么多3，‘3折封顶’这么重大的消息，终于被你知道了！”这种效果并没有达到让观众充满惊喜的感觉。

不得不说，剑走偏锋是现在广告出品的一条重要思路，但是犀牛云视频凭借着多年的视频创作得出，创意精可贵、内容胜巧趣、美感自芳华、情感系连心。李奥﹒贝纳也曾指出：一个真正有趣味的广告，是因为他自己本身的难得一见才不落俗套。视频广告内容创作就是如此，把握表现力、忖度张力，用创意承载趣味性内容，以达到高传播的效果。

在扎堆强调高档、奢华的活动宣传广告中，通过平实生动的生活小故事植入产品，这是一种策划方式；在一部部明星演绎的产品宣传片中，引用孩子的视角认识并联想突出产品特色，这是一种策划方式；在一本正经的解说视频中，融入方言引发观众哄堂大笑进而引出产品，这也是一种策划方式，套路和“反套路”的种种突围，最终都是让宣传内容达到声浪传播与产品营销的目的。这就是犀牛云视频一直以来出品视频内容秉承的原则。

犀牛云视频是英迈思旗下专注于视频内容创作的品牌，主要有企业宣传片制作、企业MG动画、企业微电影制作、游戏CG、IP形象设计五大产品线，它拥有一个强大、经验丰富、技术过硬的团队，多年来出品超过 20000分钟的视频内容，先后与美国、韩国、 日本、英国等全球超过17个国家的导演、视频制作团队进行合作，拍摄多部企业宣传片与TVC电视广告片，服务过腾讯、TCL等大型企业，作品在各大电视台、视频平台上线，获得过亿点击量。

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