中国彩电行业发展近两年遭遇严重瓶颈，即使面对俄罗斯世界杯带来的大屏电视商机，也没带来整体市场正向增长。根据中怡康时代推总数据显示，2018年6月份，彩电市场继续走低，零售额同比下降5%。

  不过，面对严峻的市场挑战，以彩电为核心业务的康佳集团（000016.SZ）的营业额和利润却获得明显增长。根据康佳集团在2018年7月13日发布的2018年半年度业绩预告公告，报告期内（2018年1月1日-6月30日）实现营业收入约176亿元，相比去年同期增长约54%；报告期内归属于上市公司股东的净利润为3.2-3.5亿元，相比去年同期暴增10倍。

力推模式变革的康佳彩电，正在“软硬通吃”，焕发新活力，开启彩电行业竞争新格局。

彩电仍是康佳集团的主营业务，也是未来转型的核心基础

做彩电起家的康佳集团，已经成为一个多元化发展的企业集团。为了适应新的产业布局规划，康佳集团内部组建了全新的四大业务群组，包含科技园区业务群、产业产品业务群、平台服务业务群和投资金融业务群。目前，在科技产业园区、多媒体、白电、互联网等方面已经相对成熟，接下来将重点围绕节能环保、半导体、新材料领域集中发力。

不过，彩电业务仍然是康佳集团最具竞争力的核心主营业务。康佳集团未来转型为平台型公司，需要产业基础，所以彩电业务是支撑康佳集团未来转型的核心基础。

2018年7月9日，康佳彩电业务以深圳康佳电子科技有限公司新身份在深圳发布全新战略及秋季新品。此次发布会的主题是“科技视界 智起未来”，强调了深圳康佳电子科技有限公司围绕彩电这个核心，以科技创新为驱动创造产业集群，发展未来。

作为康佳集团整个转型升级新战略的重要一级，推动深圳康佳电子科技有限公司的成立以及更快更好地发展，是实现把康佳集团打造成“以科技创新驱动、具有全球竞争力的国际一流企业”这一战略目标的重要内容之一。

深圳康佳电子科技有限公司成立于2018年1月，是康佳集团的全资子公司，负责康佳集团彩电及智能家居产品、商用显示交互设备等核心业务的运营。深圳康佳电子科技有限公司，依靠华侨城和康佳两大国资委控股集团，它的成立的，一是可以提高企业经营效率，盘活国有资产；一是助力康佳飞跃发展，扩大产业规模。

深圳康佳电子科技有限公司就是辅助集团战略，打造一个“以TV为核心的，以科技创新为驱动的产业公司”，促进科技发展步伐。深圳康佳电子科技有限公司在未来3年将会成为康佳集团千亿战略版图中最为核心的产业。

立足科技创新，康佳彩电新品具有强劲竞争力

康佳彩电一直立足科技创新，实现技术领先。彩电产品的音质、画质、交互体验等是用户最重视的参数，康佳彩电也在这些领域大力提升。

2018年7月9日，康佳彩电发布了即将上市的秋季新品，全面颠覆了人们对于智能的认知。从全时态人工智能语音到全新三维变频技术，康佳彩电在智能电视行业上重新定义与升级，给消费者带了OLEDV1、R2、A1、M2等更具“未来感”的产品。

旗舰机型V1使用LG Display提供的原装OLED面板，色彩更为纯正，还原画面真实面貌。V1率先在业内实用8K的超级解码,足以应对未来5-10年的内容升级要求。V1率先在行业内使用了目前最高端的华为芯片，双核A73+双核A53的CPU配置。V1装载了康佳自助研发的YIUI7.0，创新地使用了全新的交互方式——智能瀑布流呈现多样化的内容。V1搭载康佳与科大讯飞、蓦然认知共同打造的全生态人工智能语音，全方位的“软硬兼备”树立了V1在智能电视中的旗舰位置，未来电视应有的样子V1全都有。

康佳独有三大升级版变频科技——光谱变频、运动变频、控光变频。康佳将延续主打变频卖点的R系列，推出全新变频电视R2。康佳R2电视在继承R1的变频理念的基础上全面进化，在屏幕方面使用了6.6mm超薄悬浮屏幕，突破视野极限。

除此以外，康佳彩电还同时发布了主打“未来影院”的大尺寸A系列、音乐电视M系列新品。被誉为“未来影院”的A系列首款产品A1,给用户超大屏剧场级享受，分别有86寸与98寸的选择，可以说是别墅首选。音乐电视M2在音质上有独特空气增压”独立音腔专利，HIFI PRO高保真无损音质让M2在音响方面能秒杀部分友商的旗舰产品。

从以上极有诚意的新品，可以看到康佳彩电在产品思路上的转变，彩电上正在打造AI+超级显示、5G+超级高清、用户+超级生态的发展思路。

四大模式变革将会为康佳彩电业务带来更好发展

为了实现业务崛起，康佳彩电需要推进科技创新、模式变革。科技创新是康佳彩电崛起的驱动力，模式变革是崛起的实施路径。康佳彩电正在实施品牌年轻化、共享思维、“智造”产业链、混合所有制等四大模式变革。

康佳彩电在品牌年轻化发展上，一方面追求产品年轻化，使产品更加时尚、追求高品质及体验感和科技感，不断的推陈出新、占领时代前沿；另一方面通过广告投放、互联网新玩法、终端再造、代言人进行品牌塑造。

康佳彩电实施互联网运营的共享思维，将会构建多元产品销售平台，打开客户合作边界，为员工事业平台和客户双赢平台。

在“智造”产业链变革上，康佳电子科技公司正在布局安徽滁州和广东东莞两大基地，建成研产供销全流程智慧协作的智能工厂。为拓展和稳固基业，还将向上游产业进行布局，参股或并购半导体、核心部件企业。

康佳彩电正在推行混合所有制改革，引入战略投资者。深圳康佳电子科技有限公司正式成立以来，主要负责运营康佳彩电等多媒体相关业务。此举不但有助于康佳集团加快转变为平台型公司，而且有利于康佳彩电等多媒体业务未来择机实施混合所有制改革，提升公司多媒体业务的竞争力。同时，康佳的线上彩电品牌——KKTV品牌的运营，也通过引入广东南方爱视娱乐科技有限公司作为股东，弥补了在内容方面的短板，使KKTV由一家纯硬件公司向“内容+硬件+运营”的互联网运营公司转型，提升了产品竞争力。混合所有制改革，将给康佳彩电业务跨越式发展提供新动力。

康佳彩电“软硬通吃”，打造彩电行业领先品牌

品质消费成为彩电市场消费升级的重要方向，这不止包括硬件，也包括软件。在硬件层面，康佳彩电通过新发布的OLEDV1、R2、A1、M2等新品彰显强大科技创新能力；在软件层面，康佳彩电正在发力智能生态，用户运营成新增长点。

根据尼尔森研究，随着家庭大屏产业的发展愈发成熟，OTT（Over-the-Top,智能电视和网络机顶盒）的渗透率在2017年已超过50%，OTT电视机和机顶盒出货量高达2.6亿台。根据尼尔森研究，在OTT用户中，日活用户已达到68%，其中56%的用户每天都会通过OTT观看节目，超过80%的用户一周收看5天以上，日均收看2-4小时的人群占42%。OTT大屏正在成为多数消费者“连续观看”的不二选择。

当前，以OTT用户运营为主的软件业务正成为彩电业保持青春活力的重要手段，而康佳彩电在7月9日全新战略及秋季新品发布上也特别提到了用户+超级生态的发展思路。

康佳电视在实现用户运营的同时，坚持打造全体系的智能生态链，深入布局“平台+内容+终端”生态，目前已拥有易柚系统、用户系统以及大数据系统，全面满足“千人千面”的定制化内容和精细化运营；同时依托强大的平台基础，以开放的生态布局，深度搭建影视、教育、音乐、游戏、健康等生态内容，建立起综合化的内容运营体系。

同时康佳电子科技也在发力家庭物联网业务，助力落地智慧家庭建设，未来将会推出有更多的智能设备，从而直接触达千万家庭用户。未来，康佳电子科技将会重新定义大屏，通过完善的生态体系，改写内容与用户的互动机制，改变传统制造业公司的形象，成为打通平台、内容和终端的全链级生态公司。

据悉，2018年第一季度，康佳智能电视用户总数已超过2460万，月活跃用户突破1620万。目前康佳智能电视平台用户净收益为26元/台，预计2018年将达到39元/台。这些收入以电视开机广告、内容点播收入分成为主，还有购物、教育、游戏等收入。今后彩电业务每年还可给康佳带来500万新增用户，未来通过持续用户运营，可以弥补硬件收入。

彩电业竞争已经不止在硬件层面，在内容付费、广告分成、生活服务等软件业务将成为彩电市场的新驱动力。在硬件、软件上同时出击的康佳彩电可谓“软硬通吃”，力推四大模式变革，凭借高端化新品、智能生态链来聚焦价值竞争，开启彩电行业发展的新思路、新格局。

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