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  • 短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,几秒到几分钟不等。受在线短视频平台的快速增长及在线短视频内容的日益普及所带动,中国的在线短视频营销市场近年来经历快速增长。市场现状按在线短视频总账单计,中国在线短视频营销市场的市场规模由2018年的302亿元大增长至2020年约1846亿元,复合年增长率为147.3%。由于在线短视频平台的快速发展、在线短视频营销解决方案越来越流行以及互联网移动设备的普及与信息技术基础设施的升级,在线短视频营销市场预期将由2020年的1846亿元进一步增长至2022年的3730亿元。数据来源:中商产业研究院整理在线短视频平台的急速增长大幅促进了在线短视频营销业务的快速发展。尤其是,在线短视频平台的用户人数及彼等用于有关平台的时间不断上升,为在在线营销平台上在线营销活动的扩张打下巩固的基础,并将吸引更多广告主客户将广告预算投放在其之上。根据艾瑞咨询的资料,中国在线短视频平台营销市场按营销总账单计的规模由2018年的188亿元迅速增长至2020年约1,336亿元,估计复合年增长率为166.7%。与此同时,随着用户基础扩大、在线短视频平台的商业化进程,加上在线短视频持续释放及发现营销资源,在线短视频平台营销市场预期将由2020年的1,336亿元进一步增长至2025年的4,442亿元,复合年增长率为27.2%。发展趋势1.AI及5G科技5G网络高速发展将进一步提升在线短视频的上载及下载速度,从而为互联网用户提供更流畅的在线短视频观看环境,并让广告主客户将更深入的信息整合至营销内容中。此外,AI科技的利用将能让在线营销提供商以更智能及有效的方式制作及传递在线短视频解决方案。AI算法的运用亦将协助广告主客户精准地向最终消费者推送在线短视频,以更有效及迅速的方式达到最大化的营销效果。2.营销SaaS解决方案在线短视频营销SaaS解决方案的应用将可让在线营销解决方案提供商脱离传统的沟通和协作方式,保障信息的实时在线与共享,并进一步促进在线营销解决方案制作及交付的效率。营销SaaS解决方案亦可以协助在线短视频营销服务提供商利用彼等的数据并完成数据死循环,藉以优化彼等的内容制作及客户沟通的过程。此外,其亦将透过连系更多市场参与者在平台上进行交易、提供精准独到的营销策略,以及交付量身定制的营销解决方案以满足彼等客...

  • 大众期待颇久的《复联4》终局之战于今天凌晨全球首映,影片主要讲述了复仇者联盟的英雄必须抱着牺牲一切的信念,与史上最强大反派灭霸殊死一搏,阻止其摧毁宇宙的邪恶计划!影片票房上映前预售6亿,300万人零点看首映,可谓是空前绝后,说不定还将刷新国内票房纪录。而近日美国户外休闲品牌Timberland携手知名明星潘玮柏发布,以“世界地图”为设计蓝图的印花T恤宣传视频,描述了Timberland的诞生及对于维系自然环境的自我期许。在Timberland春夏系列中,提出全新标语“NATURE NEEDS HEROES”,呼吁众人做保护地球的守护者,做家人及自己的英雄!表示不是只有漫威中才有英雄,我們也能成為真实生活中的英雄 ,加入我們來守護地球!潘玮柏在采访时表示:“最让他惊讶的是Timberland远远不只是一个服饰品牌,而是品牌背后的环保故事”。 在Timberland “地球守护者”系列形象片的视频中我们可以发现其采用清新留白的画面突出品牌的特点,迎面而来的潘玮柏踩着黄靴帅气走来,并在一个定点将产品特色放大特写,在细节画面上也做了深层次处理,用简单的塑料瓶变幻表现了环保元素,寓意以少而积多的塑料瓶变幻代表呼吁减少污染,环境保护,强烈的表现了其品牌传播文化的力量,同时其中注入绿色能量,表现户外的感觉,突出表现其主要产品以“世界地图”为设计蓝图的印花T恤。 在整体的全身搭配上也非常的帅气吸引人目光,添加了很多微量元素去表现,其款式风格都非常满足年轻大众的品位,又足够吸引年轻人的视觉,微画面又与户外元素相结合联系,将地球与环保的主题在视频中进行升华,并产生传递出你穿上就是这么帅的感觉!这就是视频传达的视觉效果与心理满足需求,能将产品的特点放大表现,传播给大众的产品感同身受感,从而产生需求与愿望!一部完整的企业宣传片,集文字、图形、图象、声音、动画、特效于一体,30S进行产品的突出效果视觉传达,只有视频能够做到直观有效的表现企业余姚突出的巨大信息量。犀牛云视频,除了能有效地提升企业形象,展示企业产品和服务,不仅展示企业实力,更为企业宣传营销深层次挖掘与传播! Timberland“地球守护者”系列形象宣传大片发布便获得超大流量转发宣传,其亮点在哪?一是通过明星效应导流;二是宣传视频内容的拍摄有足够的质量与深度;三是品牌故事与文化形突出,品牌形象即是品...

  • 5G深入垂直行业应用已进入到了一个新阶段,5G时代,视频就是杀手级应用,快人一步,便是扩大营销与传播。随着各互联网企业在发展的进程中不断创新发展,各大行业的企业营销思维也在不断更新与提升,改变即创造,从传统营销的地推开始全面升级至网络及流量营销。各大超级APP不断开发、导流吸引用户,搜索引擎与流量成为企业营销的主要方向,企业营销更加注重内容开发与传播,视频成为企业产品、内容与文化表达的基点,新颖、特色、强烈表达的视频能够在极短时间里迅速爆发,吸引流量与用户。犀牛云作为视频制作专家,对于行业专业视频发展也略有见解,接下来与大家共同探讨下华为P30系列手机发布的宣传视频!看了之后真是忍不住想换手机的冲动啊!以“未来影像”宣传为主语的P30系列,从宣传片的打开方式就可以发现,其视频画面的呈现极具美感,正如宣传所言“探索美的边界,造就强大力量”!从手机边沿至摄像头、主机、配置等主要特点用几秒的画面便呈现出华为企业创造的实力,并突出手机造型的亮点与特色,超感光徕卡四摄,10倍混合变焦,超感光录像,并通过故事性的画面创造出即使在漆黑的夜晚,也能够超感光暗拍,这一点足以强大的吸粉!企业宣传片就是品牌提升的利器,犀牛云视频能够将一部完整的企业宣传片集文字、图形、图像、声音动画、特效于一体,在数分钟内向目标观众传递几万文字和几百图片所能表现的企业信息,直观传播,有效提升企业形象!从视频画面分析上看,视频的拍摄主要突出手机设计的漂亮曲面玻璃与精细化设计的摄像头,给人与众不同感,其背后渐变的光泽度,以及精心设计的摄像头,突出对于人物或外景强大的拍摄,并极强表现在光线非常糟糕的情况下也可以拍摄出精美的照片,其主要点通过视频画面的的宣传,融合故事与情形设计,精致的视觉表现,不仅吸引众多男性客户,对于女性客户群体也是无法拒绝的。犀牛云视频创作融合动画电影与图形设计,可以为企业产品精良拍摄,基于时间流动而设计的视觉呈现形式,让视频全场景传播覆盖!从视频的故事性突出分析看,首先打开的便是华为P30的直观拍摄画面的呈现,然后一对情侣在繁星点点的星空之下,身后除了天空无大地无它物,而让观众产生的直观感便是如果外出观光、旅游使用华为双摄P30手机,能够拍摄极美星空及美景超高清聚焦的双摄摄像头,远距离拍摄渴望式变焦,如此强大的功能,大众只要看过这样一个视频之后,在这样的场景一定首先想到的便是华为P30,这...

  • 不知不觉,《歌手》这档节目伴随了我们迎接了5个新年,2019年《歌手》是第6季了,在各种猜测与争议中终于开播了。作为营销从业人员,综艺节目中的品牌植入怎能不吸引你的眼球?作为一名追到第6年《歌手》的观众,百岁山恐怕比我对这个节目还痴情。作为导演身边的一瓶水,“水中贵族”百岁山向来是节目中一道亮丽的风景线,毕竟这个瓶身设计实在让人过目难忘。作为非常重视营销的百岁山来说,对于《歌手》,它一向是“软性植入+硬广吸睛”双管齐下来抢占消费者心智,这次,伴随着《歌手2019》的播出,百岁山也推出了其堪称连续剧的唯美广告片第四季,不得不说,百岁山的营销是快消品牌的教科书级别了。《歌手》每新推出一季,百岁山也会随之在这个栏目的硬广贴片中推出其最新的广告片,保持用户的新鲜感以及在收视高峰的时候抢占用户的兴趣值,毕竟每集的第一集都是吃瓜群众们最喜闻乐道的时候,看看有没有喜欢的明星,说说有没有槽点。那么对于视频专家来说,犀牛云视频当然不忘来与大家一起鉴赏百岁山这一季的广告片,看了之后除了想喝百岁山感觉变身公主王子之外,还有一种想去古堡的冲动!(百岁山是有自己家的古堡的,名字与他们新推出来的高端水同名——Blairquhan本来旺,今天就不在这里过多八卦了。)下面,就和小编一起来看一看它的系列广告片吧。虽然前面几部讲的故事比较复杂,但是这一部看上去并没那么烧脑,一切都显得很甜蜜美好。广告开篇是一座复古城堡,配以青绿的庄园,给人以经典复古的气息,充分体现出百岁山的贵族风格。小公主在城堡里无忧无虑的玩耍,身边女仆无数,却缺少同龄玩伴,少了一份该有的乐趣。帅气的小男生带着百岁山去找小公主玩耍,两人经过重重的防守和依据着百岁山的“相亲”指引终于见面。初看是简单的广告剧情,仔细回想,却延续了之前故事剧情的发展,两位公主去见面的过程,百岁山依然是她们的指引线索,是贯穿整个系列片的关键,并最终带领她们迎来美好的相见。大公主最后回忆着这是曾相识的画面,又似乎在诠释着欧洲贵族的恋爱观,给人以无限回味和想象的空间。唯美的意境让我们对百岁山品牌形成美好的想象空间,这就是百岁山以水中贵族来定位其品牌的意义所在!百岁山的系列广告片就好比电视连续剧,不知道第五部广告片又会是个什么故事呢。百岁山TVC广告片到底美在哪?小编认为,一是美在生动有趣的故事创意,二是美在精美的取景与布场上,和百岁山“水中贵族”所传达的高端调性...

  • 数字化时代,越来越多的企业对加强本身IP的建设意识愈发强烈,他们不仅拥有很强烈的版权意识,更多的期待超级 IP 所能带来的巨大利润。姑且不说迪士尼那种世界级的动漫IP形象,就连一些小众的二次元、游戏的IP形象,都形成了极具品牌张力的利润链条。由此可知,IP+是如何风风火火驰骋于商业市场?IP+是如何千变万化呈现于屏前?IP+是如何惟妙惟肖吸睛纳粉于人群? 犀牛云视频,拥有助力品牌内涵一脉相承的IP形象设计服务,它给自己创造设计的一个个生动形象的IP赋予了独特的市场价值。犀牛云视频认为,相比IP的商业价值,其所代表的内容价值更应该得到重点对待。每一个IP的存在都有它自身的价值,只不过这个价值更多的会体现在商业变现的空间上。如果这个价值量本身不够雄厚,再怎么挖掘它的商业价值,也不过是需求无本之木,无源之水,只会更早地消磨掉IP本身的内容价值。这才是超级IP诞生的本源所在。 眼见着又迎来了新的一年,犀牛云视频不仅在视频拍摄、动画创作等方面带来了不一样的惊喜,IP形象设计自然也不落后,这一次从过往的IP形象、IP表情包等升级为IP影音,用更深化的体验式玩法传递暖心、趣味调性,打造企业产品、服务、品牌新案例。 在年末年初之际,每个企业都会对自己有个小总结,对未来有个新的战略规划。基于对大市场环境的状态洞察,一年即使到头了,还是需奋力前行;基于对这一年来的经验总结,来年发扬优势再创新高;基于目前回归到一种自然放松的状态,逻辑分明的碰撞出来年欲怒放的火花。犀牛云视频针对新旧年交替之时,通过对用户心理状态的捕捉,因此提出了本次IP+的科技创新属性之路:您好2019,下一站,未来可期。 新颖的IP就像是一个爆红的热点一样,如果没有持续的延伸推动和时间沉淀,很可能浪潮过后就被人遗忘在脑后了。所以,犀牛云视频在为企业打造他们专属的 IP 之前,还考虑到了IP的续航力和延伸力,进而为企业创作对应的节日祝福影片、表情日常;创造活动宣传形象和宣传动画或者视频;创造互动动画让企业用以和客户交流...;因为犀牛云视频知道只有能够形成亚文化效应、多业态发展的IP才有长久存在的生命力。 除此之外犀牛云视频还倡导IP一定要拥有自己所代表的一种情感和价值。仔细观察好莱坞的超级IP可以发现,它们基本都歌颂真善美、亲情、友情、爱情、勇气等普世观念极高的正面事物...

  • 5G时代的来“视”汹汹,注定了视频内容霸屏的地位。纵观2018过去的一年里,抖音、微视等视频平台流量的涌动和用户的指数增长;公交、地铁甚至人行道随处可见刷屏的骚动;见面话题90%以上的问候“昨天你刷到那个视频了吗?”...;无一不彰显着视频内容的身居要处、万夫莫挡之势。那么,作为企业视频内容制作专家的犀牛云视频是如何跻身其中,吸引企业商家、打动观众们的呢?今天我们就来聊一聊犀牛云视频在过去的2018年里所展现的闪光点,虽然不一定是一个很全面的视角,但很值得去回看了解。 当今视频内容的行走方向直指观众内心,犀牛云视频在视频创作方面就一一从品牌层面、产品剖析、服务物象化等方面不断地向着观众的内心深处走。这种「向观众内心深处走」的路径,从犀牛云视频这一年来的成功案例,能感知一二其中的效益。这种视频内容创作的把握,在市场层面上,就好比走到线下和更多消费者沟通;在运营层面上,做到了线上深耕存量用户价值。也就是说,这类深入人心的视频出品,在线下用它来沟通、宣传活动也好,广告内容也好,是深潜式的。 年轻消费者的争取已经是每个品牌都想积极、尽力响应的。犀牛云视频出品的大部分视频内容也不例外。2018年犀牛云视频在跟年轻一代的沟通上,是直接走到他们中去的,这从视频数以万计的观看数量的年龄段可参考一二。另外,「走到青年之中」,还体现在犀牛云视频意打造出「牛大和他的朋友们」这个 IP 身上。IP形象设计的成熟与火爆,在满世界动漫飞、动漫侃侃而谈的社会环境中可谓是如鱼得水,效果斐然。用视频内容再加上生动形象、表情包异彩的数字IP,来带动企业的品牌形象,大受青年一代的热捧! 以上这几个维度,大概就是过去的2018年里,企业家们对犀牛云视频出品并传播内容所看到的一个个引人注目的印象。不管是专注于内容运营层面还是对观众心理的把握,亦或者是数字IP内容的造势,它们都殊途同归。一个平台也好,一款产品也好,一个品牌也好,一种服务亦然,都是极致的内容服务。犀牛云视频把这些内容放置在一个企业的成长史里去策划、去制作、去运营,让它们在时间的维度上,都成为企业前进向上「全力以赴所经历的成长印记」。最终所走向的,都是观众的内心深处,这就是用心换得人心的内容极致运营,也是犀牛云视频作为企业视频制作专家所坚持的原则之一! 犀牛云视频是英迈思旗下专注于视频内容创作的品牌,主要有...

  • 眼见着2018即将滑翔而过,双旦的热潮愈发凶猛,要说现在最饱受热议的不外乎是:“和2018告别”、“迎接2019”、“春运票票票”、“考试季”什么的,但是一出“这个圣诞节,我们居然窝在家看广告片”的热戏异军突起,显得别有一番风味,果然2018到了年尾,依然是那么的与众不同。 犀牛云视频去查看了一下这股威猛的异军,发现在圣诞前后这段欢庆的日子里,倍有观众缘、吸引大众窝在家里不追剧却追的广告宣传片分别是ALDI奥乐齐的2018圣诞宣传片和谷歌的最新圣诞广告《38岁小鬼再当家》。它们从不同的策划出品方向一致地获得了观众们的喜爱。犀牛云视频猛得发觉高山流水、知音难寻也不过如此。现在火爆、受观众喜爱的广告片制作果然像自己一样从广告主的态度摆放、内容的现实主义、回忆的诱发等出发,基于扩大群众基础的原则上步步高升,迈上成功广告片的领域。 谷歌的这个圣诞广告,从每个人心中的经典片单出发,时间点更是聚焦到圣诞节,一部在圣诞节必看的童年经典神作《小鬼当家》跃然而上。这次Google携手当年的小鬼主演重返荧屏,“小鬼”会再怎样当家呢?广告片成功的从素材角度吸引了广大观众的眼球。即使这不是《小鬼当家》的续集,但片中时隔多年,长大的小鬼再次被父母留守在家,对比着经典中的一个个熟悉的画面,这一次小鬼当家的秘密武器早已与时俱进,不断升级。新与旧的对比,时代的转变,不仅诱发了观众的回忆,还突出了短片中的宣传产品——短片中,Kevin利用谷歌助手把独自看家的日程安排的有条不紊,就连企图再次造访的盗贼都放弃了破坏计划,科技的力量加上Kevin的聪明机智,让其度过了又一个精彩的圣诞节。一场完美的回忆杀锁住了观众们的心,忍不住追起来,在这个充满绿色和红色的圣诞之际! 另一部宣传片主要从现实主义出发,片子讲述了一个很普通的圣诞节故事,里面没有大创意,没有大反转,也没有大情大爱。但正是这样带着温情感的画风,走进了观众的心里,让他们想起了「自己」的经历。看完宣传片,大家不禁想回顾“大学毕业后的第一年,我过得怎么样?”、“今年,我过得还好吗?”这些问题,于是当初人生第一次拿到工资的景象、心情、使用规划隐隐浮现在眼前,今年一路走来的曲曲折折、欢欢喜喜仍在耳畔,这种代入观众的经历,也对话他们内心的超现实主义的手法,跟大家说一声「圣诞快乐」,并提醒大家“我的生活是给自己的礼物”深入人心、惹...

  • 1,2,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3......最近一屏屏“3”满世界飞的广告片充斥着整个网络,头条80万的“咪蒙”公众号,微博上一圈的大V们,堆积如“3”的同款文案简直辣眼睛。没错,这就是唯品会为了12.8的特卖会出品的广告宣传片。广告片一共10分钟,除了前面几秒钟出现数字“1”“2”,后面“3”字足足出现了9分多钟,直至最后15秒,才出现品牌促销信息。对于这种简单粗暴堆积冗长的营销广告,很多网友在第一时间表示出了反感,甚至吐槽其为年度最烂文案的广告宣传片。但是,随着这条广告登上热搜并传播的愈加广泛的时候,很多网友又提出不一样的见解:“传播成功的广告片就是一部优秀的广告片”。那么,在现今广告形式、内容多元化的信息爆棚时代,什么样的广告宣传片才称得上优秀、成功呢?犀牛云视频今天就唯品会这个备受争议的广告片和大家一起聊聊。 广告教父大卫·奥格威曾提出3B原则——Beauty、Beast、Baby(美女、野兽、儿童)。其中Baby作为纯真的视觉元素表达,充满了生命的张力和表现力,使得广告更具真实性和说服力,给人一种莫大的信任感。唯品会的这支广告片可谓是智商一下掉线到Baby的层次,和广大的网友群开启了数数的牙牙学语时期,用犀牛云小编的话来说:这可是接地气的鼻祖师,不知距离地核还有几许远?从中可知,这支广告片最终还是冲着接地气、扩张表现力而去的,广告人的强烈意识还真真的,就是“度”的把握,搞得争议满满也就是了。 在犀牛云视频看来,唯品会的这支广告片从传播的角度来看,它比那些创意巧妙,制作精美的广告要记忆深刻。但是,不的不说,这种靠重复堆砌的创意去刷存在感是一种消耗观众耐性、消磨观众好感的举措,即使它的这次营销声势浩大,但传达的信息其实十分有限,只是数字简单粗暴的展现,无论是从内容上还是形式上,都没有太多美感。 唯品会这次的广告宣传还是以一个点作为其核心营销点,然而在这支长达十分钟的视频里,伴随着紧张激动的音乐,居然有九分多钟的数字“3”。不仅如此,唯品会还在视频末尾以一种并不搞笑的方式搞笑地恭喜用户:“翻过这么多3,‘3折封顶’这么重大的消息,终于被你知道了!”这种效果并没有达到让观众充满惊喜的感觉。 不得不说,剑走偏锋是现在广告出品的一条重要思路,但是犀牛云视...